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刷微信视频号点赞最近的更新了模式
2021-1-18 16:24:15

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从1月上线内测,迭代至今,刷微信视频号点赞的内容和商业生态基本完成。

身为张小龙的“亲血脉”,刷微信视频号点赞从“出生”便备受关注。依靠着微信这个中国最大的社交平台,不到半年刷微信视频号点赞便长成一个日活2亿的“巨婴”,而与之比较的,是已经在短视频赛道厮杀已久的前辈——抖音、快手

但祖籍在微信的刷微信视频号点赞,从基因上便注定了不会走抖音或快手的老路。

01 人人都可创作的“短内容”

在介绍刷微信视频号点赞的生平前,大家先思考一个问题:

微信为什么要做刷微信视频号点赞?

2020年的微信公开课上,张小龙疯狂暗示刷微信视频号点赞的到来:

1、公众平台很长时间都只有PC、web版,限制了内容创作者的范围;我们很重视人人都可创造的内容;

2、短内容一直是微信要发力的方向。

在张小龙说完这段话的半个月后,刷微信视频号点赞便开启了内测。

1、人人都可创作的平台

主打图文的公众号,对大众而言还是有一定的创作门槛,让每人每天发文字已经是不容易了,更何况是每天写文章。

在阅读日渐碎片化的现在,短内容成为了时代的宠儿。随手而拍的图片,一镜到底的视频,都比一段文字来得更简便、更视像化。

受疫情“黑天鹅”的影响,短视频更是运命一般,踏着时代节奏爆发。所看即所得,阅读没有障碍,剪辑后期也不是非常必要,刷微信视频号点赞的创作门槛变成了只需要一部能连上网的智能手机和一个APP。

从本质上来说,刷微信视频号点赞和朋友圈一样,都是努力降低创作门槛、鼓励用户分享生活的内容载体,所以刷微信视频号点赞的位置被放在了发现页,与朋友圈并列。

而且刷微信视频号点赞虽叫“视频”号,内容却不局限在视频上,既能发视频也能发图片,这便是张小龙理想的“短内容”平台。

2、不可阻挡的短视频时代

这一点,想必不用果酱妹细说,大家也能感受到短视频浪潮正席卷着生活的每一个角落。

根据QuestMobile《2020中国移动互联网秋季大报告》,以抖音、快手为代表的“短视频+直播”产品正在蚕食用户时长,腾讯系的用户时长从2019年9月的45%缩窄到2020年9月的40.9%,而头条系从2019年9月的12.0%增长到15.4%,快手系从4.4%增长到7.2%。

而《2020中国网络视听发展研究报告》显示,短视频的人均单日使用时长已经超越即时通讯,达到110分钟。

微信早已长成了一个拥有“内容+商业”的完整生态,而且公众号、微信支付等都是领域中的拳头产品,但微信唯独没有短视频。无论是之前“唯一能在朋友圈发1分钟视频”的微视,还是“好友头像右上方蓝色小气泡”的即刻视频,都没有掀起什么水花。

微信亟需一个拿得出手的短视频产品,来完善自己的生态。而爱好连接的微信,不仅要做出一个足够好的短视频产品,还要利用它把以前相对零散的部分,全部串联起来。

刷微信视频号点赞,也许是微信的“私心”与时代浪潮结合的顺势而为。只是,刷微信视频号点赞的顺势,不代表要顺着当前短视频平台的道路走。

02 从陌生人社交,到熟人社交

虽说刷微信视频号点赞的目的不全是为了对抗“抖快”,但却免不得与在同一赛道的他们对比,而刷微信视频号点赞与抖音、快手最大的差别,便是分发推荐模式。

字节跳动的算法就是它的“武林秘籍”,抖音在国内的发展势如破竹,在国外也没有几个科技巨头能干得过TikTok的算法。字节打的,是陌生人社交,数据为王。而快手老铁向来是社交和算法的平衡好手,“土味文化”形成了快手独特的半熟人社区。

而身上流着微信“社交血脉”的刷微信视频号点赞,在出生便拥有“抖快”都不能企及的牢固熟人社交关系链,这恰恰是刷微信视频号点赞崛起的最大优势。

目前刷微信视频号点赞的推荐,除了热门推荐外,其他基本上都以基于社交关系做的推荐分发。例如:

• 发现页中的小红点提醒,是“好友点赞”、“好友在看的直播”等;

• 进入刷微信视频号点赞,默认打开的是“朋友”版块,而“朋友”也是处于顶部四大信息流的中间位置;

• 从朋友圈、聊天等途径看到的刷微信视频号点赞动态,更是纯粹的社交推荐。

而最近曝光的刷微信视频号点赞算法机制中显示,朋友点赞的“社交推荐”在算法中占比55%,而优质内容的“热门推荐”只占15%。这就证明,充满微信特色的社交推荐分发,依然是刷微信视频号点赞的优先级。

但算法推荐也有好处,便是抖音擅长的——拓展陌生人社交。

6月,刷微信视频号点赞从单信息流的版面,改成了关注、朋友点赞、热门以及附近四个模块并列的版面。要说单信息流版面时,大家还不清楚刷微信视频号点赞的推荐模式,改版后便正式宣告刷微信视频号点赞在拥抱算法分发。

改版后一个月,张小龙还专门发了一条朋友圈,庆祝刷微信视频号点赞日活超2亿,还强调了迭代的不易。

▲ 张小龙朋友圈截图

刷微信视频号点赞最近的更新,也明显地在社交分发的基础上,辅以算法分发。

• 在刷完朋友点赞动态后,刷微信视频号点赞会引导用户“去看推荐动态”;

• 朋友圈和公众号的刷微信视频号点赞卡片下面,都有“喜欢这个动态的人还喜欢看”;

• 朋友圈标签话题跳转后,第一版是相关内容的刷微信视频号点赞动态。

刷微信视频号点赞正在寻找社交分发和算法分发之间的平衡,试图打通从熟人社交到陌生人社交。

刷微信视频号点赞在社交分发的基础上辅以算法分发,一来更好适应了短视频赛道的特点,二来也暗中为刷微信视频号点赞的商业化闭环铺平了道路。

03 刷微信视频号点赞日渐清晰的商业闭环

九月中,“刷微信视频号点赞推广”刚上线内测,大家在看到商业化曙光的同时,也在犹疑:没有商业连接和变现通道的刷微信视频号点赞,推广的意义似乎不大。

但随后不久,刷微信视频号点赞便开始内测直播间,并打通小商店、开放30分钟以内长视频。

相对于基础功能“挤牙膏式”的更新,刷微信视频号点赞商业闭环的完成显得十分“一步到位”,不到半月时间,刷微信视频号点赞打通了微信几乎所有的引流通道,一个成熟的“短视频+电商+直播”闭环,逐渐呈现在用户眼前。

来看看刷微信视频号点赞目前的引流入口:

发现页:朋友点赞的小红点提醒

搜一搜:入口位于第一版,位置在小程序后面

朋友圈:好友分享的刷微信视频号点赞卡片、话题标签跳转第一版内容、顶部为“朋友分享的直播”

公众号:插入刷微信视频号点赞动态卡片

看一看:精选版块的热门视频

微信支付:红包封面故事将可展示刷微信视频号点赞作品

微信排得上号的流量池都在都为刷微信视频号点赞在做引流,这样汇聚而来的流量,如果还靠以前视频下方的公众号链接来跳转变现的话,这样的过程就太复杂冗长了,用户基本走不完流程。

现在,刷微信视频号点赞通过直播间和小商店,缩短简化变现通道:

• 用户可从朋友圈、聊天页面、刷微信视频号点赞的关注、朋友以及附近版块等渠道进入直播间,在直播间中下单付费。

• 在刷微信视频号点赞中发布种草视频,并把商品上架到个人小商店,感兴趣的用户可在号主刷微信视频号点赞主页进入小商店,在小商店中付费。

• 刷微信视频号点赞推广可以帮助号主把视频精准投放到更多人的朋友圈,引来更多的流量进入闭环。

▲ 11月4日,朋友圈和刷微信视频号点赞分别新增置顶的“朋友分享/在看的直播”版块

继承了张小龙的产品哲学,有聚集流量能力,也有流量宣泄的渠道,虽然刷微信视频号点赞上线内测不到一年,但已然长成了“大人的模样”。

结语

不同于抖音快手,刷微信视频号点赞只是微信生态中的一环,在成熟的微信生态里能有更多的连接和玩法。刷微信视频号点赞的未来依然充满着未知和不确定性,微信公众平台最初也是为了取代短信而准备的,但现在却变成了以文章为内容的载体。

张小龙在其饭否账号中提到过:

• 产品就像一个生物,有它自然的进化之道。最重要的,是制定好产品的内在基因的“竞争策略”,让竞争策略在进化中再自行演化为具体的表现形态。

• 互联网产品应该是由用户推动,而不是产品经理来推动。产品经理的作用只是找到四两拨千斤的地方稍微用点力。

现在还很难定义刷微信视频号点赞最终会长成什么样子,微信只是提供了一个供其运作的生态,最终的产品价值将由日后的万千用户来决定。但能确定的一点是,原本在公众号的内容创作者们,得到了一个既能连接公众号,又能尝试新形态创作的平台。

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